Гипермаркеты теряют покупателей

Крупноформатные магазины второй год подряд теряют покупателей. Все больше потребителей стараются провести продуктовой шопинг в непосредственной близости у дома. Потребители предпочитают закупаться в небольших магазинчиках и рынках за счет меньшего среднего чека и возможности купить свежие продукты.
По данным исследования компании EY, проведенного в ноябре и декабре этого года, 8% респондентов стали реже покупать продукты в гипермаркетах, предпочитая ходить в «магазины у дома», в которые после оттока перешли 40% покупателей, супермаркеты (19%) или закупаться в интернете (12%).

В магазины у дома покупатели ходят в среднем 3-5 раз в неделю, а гипермаркеты 44% опрошенных посещают реже одного раза в неделю. Данные российских ритейлеров подтверждают, что крупноформатные магазины пользуются меньшей популярностью. К примеру, в гипермаркетах «Магнита» за первые девять месяцев 2016 г. выручка в сопоставимых магазинах сократилась на 9,6%, а средний чек— на 1,45%.

Жители мегаполисов предпочитают небольшие магазины, чтобы сэкономить: сумма среднего чека снижается при более частом их посещении. Кроме того, опрошенные предпочитают свежие продукты, которые можно купить рядом с домом. На перемены влияет и потребительская модель поведения людей: они делают упор на товары первой необходимости, тогда как формат гипермаркетов предполагает большую долю непродовольственных товаров, высокий средний чек и объемные покупки.

Между тем эксперты говорят о том, что крупные федеральные сети продолжают выдавливать с рынка региональные за счет более широкого ассортимента товаров и гибкой ценовой политики.

Эта тенденция подтвердилась в Балаково. Накануне Нового года, когда магазины ждут увеличения продаж, сеть «Гроздь» заявила об оптимизации своих торговых точек в одном из крупнейших городов области. Из 28 магазинов под сокращение попадет 12. В первую очередь будут закрыты торговые точки так называемой шаговой доступности, которые арендуют помещения для работы. Руководство сети заверяет, что высвободившийся персонал быстро найдет работу, так как есть договоренность о передаче освободившихся помещений другим торговым сетям.

Напомним, сеть продовольственных магазинов-дискаунтеров была образована в 1995 году группой саратовских предпринимателей. В Балаково представлены практически все крупные игроки ритейла. По всей видимости «Гроздь» не выдержала конкуренции, о чем свидетельствует финансовая отчетность. По открытым данным, чистая прибыль ООО «Центр реструктуризации» в 2015 году снизилась до 152,39 млн. рублей, в 2014 году она составила 196,35 млн. рублей, прибыль от продаж составила 417,10 млн. рублей, что на 26,5% меньше показателя за аналогичный период прошлого года.

По-видимому, кроме жесткой борьбы за покупателя сказалось и то, что толщина его кошелька заметно уменьшилась. РИА Рейтинг на основании данных Росстата зафиксировал в январе-августе денежные доходы в регионе в сумме 19470 руб, при этом реальные доходы составили всего лишь 91,3% от уровня реальных доходов 2015 года. При среднероссийском спаде чуть выше 5%, в Саратовской области реальные доходы населения за первые 8 месяцев просели на 8,7%.

Фото: АШАН