На фоне продолжающегося падения на рынке алкогольной продукции в России за 9 месяцев текущего года значительно увеличился объем продаж безалкогольного пива: рост составил 14,0% по отношению к аналогичному периоду 2015 года (563 тыс. гкл и 494 тыс. гкл в абсолютных величинах) по данным Nielsen.

По словам экспертов, доля сегмента безалкогольного пива в России, в отличие от европейских стран, относительно невелика и составляет 1,2%, поэтому при низких объемах регистрируется более высокая динамика.

- Во-вторых, в отличие от алкоголя, безалкогольное пиво разрешено рекламировать, что сказывается на высокой динамике его продаж, - пояснил аналитик рынка потребительских товаров Экспертной Группы Investpoint Даниил Косарев. – То есть в данном случае, реклама выступает драйвером сегмента безалкогольного пива.

Рост потребления безалкогольной пивной продукции является общеевропейской тенденцией, при этом особенно характерной для традиционных пивных рынков. Например, в Нидерландах в прошлом году продажи в этой категории выросли сразу на 27%. В этих условиях российские пивовары стремятся быть в тренде, выпуская безалкогольные варианты уже хорошо зарекомендовавших себя на рынке марок.

Кроме того, осуществляются инвестиции в новое оборудование. В частности, применяется наиболее совершенный на сегодняшний день способ получения безалкогольного пива – технология диализа, с помощью которой алкоголь удаляется уже из готового пива, при этом сохраняются вкусовые качества обычного пива.

Дополнительным стимулом для роста доли безалкогольного пиво в ближайшее время станет решение о сохранении «нулевой» ставки акциза в 2017-2019 годах, за что в течение некоторого времени активно боролись производители этого напитка. Именно такое положение содержится в законопроекте о внесении изменений в Налоговый кодекс России, принятом Госдумой в первом чтении 2 ноября 2016 года. А это значит, что и для потребителя цена на безалкогольное пиво останется привлекательной.