По данным специалистов компании YouGov, занимающейся исследованиями онлайн-рынка, интернет-пользователи начинают терять интерес к общению в соцсетях. Так за последний год Twitter покинула десятая часть пользователей, а Facebook – 9 процентов аудитории.

В качестве причины ухода из соцсетей больше половины опрошенных назвали падение интереса к ним. Около четверти респондентов решили, что пора скрыть жизнь от посторонних глаз, и удалили свой аккаунт. Каждому пятому надоела реклама, а каждый шестой не хочет, чтобы посторонний подсматривал и комментировал его жизнь. Такие заявления в основном касаются взрослых людей.

Несмотря на отток аудитории из некоторых соцсетей, Facebook остается главным из подобных сайтов. Им пользуются 86% активных пользователей социальных медиа. Это почти вдвое больше аудитории YouTube. Twitter — на третьем месте, в нем "сидит" около трети всех пользователей соцсетей. Наибольшим успехом в последнее время пользуются самые простые соцсети, и этим может объясняться отток аудитории из Facebook и Twitter.

В отличие от всемирных брендов, другие социальные медиа, напротив, набирают популярность. Треть аудитории присоединилась к соцсети Pinterest в последние полгода. За этот же срок Instagram нарастил свою аудиторию на 22 процента. В России в соцсетях существуют свои тренды, которые не так часто соотносятся с мировыми.

Ученые швейцарской высшей технической школы Цюриха полагают, что главная причина оттока аудитории из социальных медиа – значительное количество времени и сил, которые необходимо тратить на ведение аккаунта. За одним ушедшим пользователем часто следуют другие, и соцсеть вымирает.